例外，此處指廣州市例外服飾有限公司，創(chuàng)立于1996年，主要經(jīng)營服飾及文化生活等用品，是一家集服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷售于一體的具有先進(jìn)經(jīng)營理念的企業(yè)。 公司實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心、營銷管理中心、產(chǎn)品供應(yīng)中心、品質(zhì)管理部、人力資源部、財(cái)務(wù)部六大部門。2013年3月22日，國家主席習(xí)近平首次出訪俄羅斯，夫人彭麗媛陪同。第一夫人彭麗媛一身深藍(lán)色雙排扣風(fēng)衣和天藍(lán)色絲巾的搭配給人留下了深刻印象。這身套裝及其所挽的黑色手袋正是由廣州品牌“EXCEPTION例外”特別定制的。

名稱由來

提起“例外”，就不得不提到中國的時(shí)尚圈以及中國制造。

《創(chuàng)意星空》，相信很多人都看過，這是號(hào)稱中國第一部大型服裝設(shè)計(jì)師實(shí)戰(zhàn)實(shí)景的創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，可是在20世紀(jì)90年代初中國還沒有CHIC，沒有專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)大賽，也沒有給設(shè)計(jì)師們展現(xiàn)創(chuàng)意的公共平臺(tái)，1993年，一個(gè)名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽應(yīng)運(yùn)而生。

1994年第二屆“兄弟杯”的金獎(jiǎng)得主馬可，不滿足于僅僅為服裝企業(yè)擔(dān)任設(shè)計(jì)師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合伙創(chuàng)立了廣州狀態(tài)服飾有限公司，并推出了具有時(shí)尚感的設(shè)計(jì)師品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設(shè)計(jì)師品牌在中國的先河。

“例外”創(chuàng)立時(shí)的規(guī)模很小，但從第一件產(chǎn)品問世就得到消費(fèi)者青睞，所以一直以來“例外”的發(fā)展比較順利，從創(chuàng)立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發(fā)展，“例外”作為一個(gè)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師品牌取得了良好的成績。

1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會(huì)——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計(jì)”及“最佳品質(zhì)”雙金獎(jiǎng)，2002年“例外”作為國內(nèi)唯一被邀請(qǐng)的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

品牌簡介

1996年，毛繼鴻與馬可，共同創(chuàng)建了EXCEPTION de MIXMIND——例外?！袄狻边@個(gè)簡單獨(dú)特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識(shí)的人的好奇。而對(duì)于這個(gè)英文LOGO設(shè)計(jì)意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設(shè)計(jì)風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時(shí)也在不斷將夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

“EXCEPTION”不僅僅是一個(gè)品牌，更代表一種觀念，“EXCEPTION”崇尚人性的真實(shí)。尊重作為生命存在的知性人群本身，我們的設(shè)計(jì)旨在發(fā)掘衣裝后面人的精神，而絕非只見衣裝不見人式的張揚(yáng)，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”堅(jiān)信是穿者本身的自信與內(nèi)涵使“例外”卓而不群，每一位尹“EXCEPTION”而欣喜的女性必是設(shè)計(jì)師精神上的共識(shí)者；其獨(dú)特的審美觀是：自信使人富有魅力而非刻意掩飾不足，“EXCEPTION”主張真實(shí)人性的釋放。

品牌理念

用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現(xiàn)實(shí)的時(shí)空去表達(dá)我心目中那個(gè)更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。

“本源、自由、純凈”確實(shí)是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計(jì)手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計(jì)點(diǎn)極具特色，且完美結(jié)合。

品牌定位

“EXCEPTION”擁有十分獨(dú)特的品牌文化-------在設(shè)計(jì)上，“EXCEPTION”并非各大流行趨勢(shì)的大集合，而是經(jīng)過強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)班組對(duì)國際最新時(shí)尚潮流進(jìn)行深入考察和分析整理后，結(jié)合都市女性的生活環(huán)境、心理需求，冠以“例外”創(chuàng)新、超越的設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實(shí)用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時(shí)尚品味的“EXCEPTION”風(fēng)格。

消費(fèi)定位

目標(biāo)顧客定位為：具有一定的人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗(yàn)積累，追求時(shí)尚解放及個(gè)性獨(dú)立，年齡在25-35歲之間當(dāng)代女性群體。

發(fā)展歷程

1994年　藝術(shù)總監(jiān)馬可(創(chuàng)始人)參加兄弟杯國際青年服裝設(shè)計(jì)師大賽，以“秦俑”系列獲大賽唯一金獎(jiǎng)。

1995年　被日本《朝日新聞》評(píng)為“中國五佳”設(shè)計(jì)師之一 1997年作為中國4個(gè)代表設(shè)計(jì)師之一，入選澳大利亞悉尼博物館舉行的“中國服裝三百年”大型服裝展覽.代表中國現(xiàn)代部分。

1998年　參加CHIC98，獲“最佳設(shè)計(jì)”及“最佳品質(zhì)”雙金獎(jiǎng)。1999年 藝術(shù)總監(jiān)馬可小姐被美國《The FourSeasons》雜志評(píng)為亞洲“十佳”青年設(shè)計(jì)師赴巴黎參加“99巴黎中國文化周”時(shí)裝表演，作為中國3個(gè)代表設(shè)計(jì)師之一，代表中國現(xiàn)代部分2002年榮獲兄弟杯中國國際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽組委會(huì)頒發(fā)的“事業(yè)成就獎(jiǎng)”作為中國首個(gè)服飾品牌受巴黎女裝協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，出席全球最大最高級(jí)的成衣展(PRET- A-PORTER PARIS)。

2003年　作為中國紡織協(xié)會(huì)組織的“國際團(tuán)”成員之一應(yīng)邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展。

2004年　榮獲上海國際服裝文化節(jié)TOP10時(shí)裝設(shè)計(jì)師杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)榮獲中國時(shí)裝周組委會(huì)/中國服裝師設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)年度“中國最具時(shí)尚女裝品牌”大獎(jiǎng).在中國國際時(shí)裝周上舉辦“例外”品牌05春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)新世界百貨集團(tuán)“最佳成長獎(jiǎng)”。

2005年　榮獲“藍(lán)地”·北京·中國服裝設(shè)計(jì)金龍獎(jiǎng)之最佳原創(chuàng)獎(jiǎng)榮獲上海國際服裝文化節(jié)十大時(shí)尚新銳獎(jiǎng)榮獲首屆中國服裝協(xié)會(huì)主辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”在中國質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會(huì)、中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究中心、中國消費(fèi)日?qǐng)?bào)社“中國市場消費(fèi)商品質(zhì)量、信譽(yù)、競爭力調(diào)查”中獲“同行業(yè)知名品牌/領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號(hào)。

2006年　始例外從“例外是反的”的核心思想進(jìn)一步提升為“創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)的經(jīng)營理念”。2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull；狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所，是承傳發(fā)揚(yáng)東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)已是中國現(xiàn)存時(shí)間最長亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，擁有30000多名忠實(shí)VIP顧客，店鋪60家，遍布全國29個(gè)主要城市、地區(qū)。

“例外”成立來，不斷學(xué)習(xí)、吸收國際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身的特點(diǎn)，一直秉持東方本土文化的原創(chuàng)精神，持續(xù)的創(chuàng)新和經(jīng)營，凝聚注重精神追求的實(shí)現(xiàn)信仰的巨大價(jià)值。

2013年3月　國家主席夫人彭麗媛在訪問俄羅斯的時(shí)候所拿的手提包便是例外公司生產(chǎn)的。

成就榮譽(yù)

1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會(huì)——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計(jì)”及“最佳品質(zhì)”雙金獎(jiǎng)；

2002年“例外”作為 國內(nèi)唯一被邀請(qǐng)的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

2013年品牌中國年度人物電視頒獎(jiǎng)盛典在北京國際飯店隆重舉行。 例外、方所、YNOT品牌創(chuàng)始人毛繼鴻榮膺“2013年品牌中國十大年度人物”大獎(jiǎng)。